Zelfs zijn politieke tegenstanders vinden premier Mark Rutte een verademing. Zeker in vergelijking met zijn voorganger Jan Peter Balkenende. Hoe kan dat? Mark Rutte heeft een ijzersterke Personal Brand. ‘Everbody loves Rutte’, schrijft een Britse krant.
Mark Rutte was de eerste politicus die Pieter Storms kon weerstaan. Destijds als staatsecretaris op Onderwijs was het Rutte die het programma Breekijzer op overtuigende wijze te woord stond. Niet de hakkelende, nerveuze ambtenaar zoals we zo vaak zagen in dat programma maar een vastberaden, zelf sympathieke man. Als kijker best vervelend: geen handen op de lens van de camera, geen hinderlijke persvoorlichters, geen bewakers. Wat overbleef was een afdruipende Storms en het gevoel dat die jonge politicus ‘echt ballen’ had en waarschijnlijk een mooie toekomst.
Hoe komt het dat Mark Rutte zo’n sterk merk heeft?
Elevator Pitch
Op ieder onderwerp heeft Mark Rutte binnen 20 seconden een duidelijk antwoord. Daar waar anderen nog wel eens even moeten denken en wegkijken, presenteert de premier een snel geformuleerd antwoord. Dat is echt leiderschapgedrag: ik heb een visie, ben daar duidelijk over en helder in. Je weet wat je aan hem hebt.
Stem
Luister eens goed naar het spreektempo en intonatie van de jonge premier. Er zit geen greintje twijfel of hapering in. De ene volzin naar de andere rolt uit zijn mond. Hier spreekt iemand die verstand van zaken heeft (denk je als luisteraar). Zijn spraak is 100% overtuigend.
Non Verbaal
Altijd in het pak en nu als premier ook altijd met stropdas. Zijn handgebaren, meestal rechterhand –als ie staat- willen iedere zin onderstrepen. Daarbij kijkt Rutte nooit weg van de vragensteller en buigt hij altijd zijn lichaam en zeker zijn hoofd iets naar voren. Dat geeft overwicht aan in een gesprek: Ik loop niet weg voor dit debat. Hij raakt ook regelmatig aan, hand op de schouder bijvoorbeeld.
Consistent
Sterke merken zijn consistent. Op inhoud en vorm is Marke Rutte volkomen consistent. Zien we hem wel eens ongeschoren? In een spelletjes programma? Met een Fuck Drugs t-shirt? Wellicht saai dat we niets weten van zijn privéleven maar het maakt hem tot een eikpunt. Geen verrassingen, geen uitspattingen. Echt Hollands, Doe Maar Normaal-attitude. Mark Rutte is ook zeer benaderbaar.
Humor
Bijval van politieke voor- en tegenstander vergaart Mark Rutte door zijn scherpe humor. In het debat of voor de camera van Powned: hij heeft altijd een grapje klaar lijkt het wel. Humor is misschien wel het beste wapen dat je kan hebben. Alexander Pechtold heeft dat ook. Het verlicht, relativeert en getuigt van intelligentie of je nu met vrienden bent of vijanden. Mark Rutte heeft dat goed door.